主题乐园规划设计中应该重视的“体验”！

　　为什么现在的儿童乐园都在向往主题乐园规划设计，如此重视体验？众所周知，上海迪士尼度假区的广告语是点亮心中的奇梦，它所营造的体验感是让美丽的女孩实现公主梦，去乐园游玩就是寻梦之旅的体验。

　　体验式消费

　　可以说，现在已经进入体验式消费和体验经济的时代，体验营销成为众多企业适应新时代，采取的先进营销理念和营销方式。体验式营销就是通过调查和了解目标市场和顾客，设计和生产满足顾客理性及感性的产品，并且借助于体验的方式。

　　消费特点

　　主要的特点是以顾客为中心、创造体验主题、以体验为载体、理性与感性并重、注重顾客参与，给顾客留下难以忘怀的消费经历。这种体验式情景的塑造，往往能够收获非常不错的效果。

　　主题乐园规划设计中，一般消费体验由感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个维度构成，这五个维度对体验价值有着显著的影响，其中思考体验对体验价值的影响最为突出，而体验价值越高，对于主题乐园的重访意愿和推荐意愿就越强。

　　体验一直都是休闲和娱乐业务的核心，而作为主题乐园，更是以独特、鲜明、快乐的体验作为生存的根本，主题乐园的游客更注重惊奇、震撼、温馨和快乐的主观感受，满足顾客的满足感、自由感、投入感、兴奋感、即兴感等心理体验。这种体验可以让投资者从传统误区中走出来，可以在激烈的竞争市场中获得强有力的竞争优势，并且避免盲目的跟风和趋同化等。